Marketing Magazine n°123 - Juin 2008

Après des débuts difficiles dans l'Hexagone, le constructeur automobile japonais a acquis ses lettres de noblesse sur le marché français où il vend aujourd'hui près de 109 000 véhicules par an. Retour sur un succès avec le président de Toyota France, Michel Gardel, interrogé lors des derniers Déjeuners du Marketing.

Toyota (13)

Marketing Magazine n°123 - Juin 2008

La collecte de données pèse toujours entre 30 et 50 % d'un budget études et le traitement environ 15 %. L'un en amont, l'autre en aval du terrain, leur qualité est la base même de la valeur d'une étude marketing. Tour d'horizon des pratiques actuelles.

Mobilité (29) | Données personnelles (10) | Ciblage (27) | Collecte de données (12) | Etudes quantitatives (2) | Etudes qualitatives (3) | Données clients (11) | Traitement de l'information (1) | Etudes ad hoc (1) | Traitement des données (1) | Omnibus (1)

Marketing Magazine n°123 - Juin 2008

Avec pas moins de 98 nouveaux titres créés entre 2001 et 2007, les journaux gratuits ne ralentissent pas la cadence. Une compétition qui pousse les titres historiques et pérennes à ajuster leurs modes de distribution pour coller aux attentes du marché, mais aussi à chercher des relais de croissance sur le Web pour étendre l'audience de leur marque.

Presse gratuite (7) | Segmentation (13) | Quotidiens (9) | Distribution (24) | Presse (28) | Paruvendu (7) | Metro (2) | Ojd (2) | 20minutes.fr (2)

Marketing Magazine n°123 - Juin 2008

Depuis quinze ans, l'éco-conception a permis de rendre les emballages existants plus respectueux de l'environnement. Pour faire un pas de plus dans la démarche écolo, voici venue l'heure de l'éco-invention.

Environnement (105) | Packaging (31) | Eco-conception (6) | Innovation (50) | Emballage (47)

Marketing Direct n°121 - Juin 2008

À l'occasion de ses 30 ans, la célèbre maison d'édition canadienne lance une vaste campagne de marketing, tout au long de l'été. L'objectif ? Combattre les préjugés sur les romans Harlequin et recruter de nouvelles lectrices.

Conquête clients (25) | Jeux concours (36) | Repositionnement (14) | Editeurs (2) | Editions harlequin (1)

Marketing Magazine n°123 - Juin 2008

II fait patienter, rêver, puis permet de récupérer. Grâce à lui, on peut même vivre une autre vie. Le voyage est bien lié à une quête d'épanouissement de soi. Il est surtout l'occasion de rompre avec un quotidien qui aliène. C'est pourquoi sa vision symbolique n'a jamais été aussi forte.

Vacances (4) | Voyages (19)

Marketing Direct n°121 - Juin 2008

Le tout écologique est à la mode et le marketing surfe sur la vague... Ainsi, depuis quelques mois, on ne compte plus les initiatives prises par des acteurs de la communication directe, tous horizons confondus, en faveur de la protection de l'environnement. Au-delà du simple effet d'annonce, le marketing direct dans son ensemble semble avoir pris conscience des enjeux et de son importance pour l'avenir du métier.

Développement durable (101) | Environnement (105) | Eco-labels (4) | Eco-responsable (11) | Eco-communication (4) | Vente à distance (28) | Aacc (4) | Imprim'vert (1) | Marketing durable (3)

Marketing Magazine n°123 - Juin 2008

Aujourd'hui, les brocantes prolifèrent, aussi bien dans la vie réelle que sur Internet. Une tendance révélatrice d'une culture décomplexée de l'achat et de la vente.

Etudes marketing (13) | Ventes privées (15) | Pouvoir d'achat (13) | Négociation (12) | Particuliers (1) | Brocantes (1)

Marketing Magazine n°123 - Juin 2008

Jean-Luc Azoulay lance une chaîne locale dédiée à la famille. La bande de l'ex-Club Dorothée et plusieurs anciens acteurs des séries AB Production y font leur come-back.

Télévision (19) | Idf1 (2)

Marketing Magazine n°123 - Juin 2008

Pour accompagner le lancement de sa nouvelle référence de chewing-gum, Freedent Tabs White, Wrigley voulait une campagne d'envergure. CLM BBDO lui a créé une nouvelle et surprenante égérie. Avec succès.

Buzz (48) | Emotion (13) | Clm bbdo (9) | Freedent (5) | Wofty (3) | Egérie (1)