Défendre sa marque

Argumenté et illustré d'exemples concrets, cet ouvrage informe les entreprises sur les précautions à prendre avant de choisir une marque, sur les moyens à utiliser pour l'enregistrer, sur les droits qui en découlent, et donne également au lecteur les clés pour réagir en cas de conflit. Au sommaire : créer et gérer sa marque, contester une marque, défendre sa marque.
300 pages, 39 €. Décembre 2008.

Image-prix mode d'emploi

Frank Rosenthal

Premier tome d'une nouvelle collection “Les cahiers du commerce”, cet ouvrage comprend un cahier de 60 pages et un CD et traite de l'image-prix sous toutes ses formes. Pratique, structuré et illustré d'exemples concrets et photos, ce livre permettra de mieux comprendre et de faire face à ce nouvel enjeu du commerce.
25 €. Décembre 2008.
Exclusivement vendu en ligne sur www.olivier-dauvers.a3w.fr

Internet Marketing 2009

Martin Tissier

Sommaire de cet ouvrage : mise en place des opérations de notoriété, accroissement des ventes et optimisation de ses relations clients, mais aussi les dernières tendances du web, les “trucs” pour réussir sa communication interactive, sans oublier les “plus” de 70 campagnes de marketing interactives avec description du concept, des objectifs et des résultats.
58 euros. Novembre 2008.

Coca-Cola dans l'Art

Jean-Luc Chalumeau

Depuis plus de 120 ans, Coca-Cola a su, autour de son logo et de son iconique bouteille, créer un univers de communication publicitaire créatif et festif, et inspirer un grand nombre de peintres, plasticiens, sculpteurs ou photographes. À travers une centaine de documents illustrés et plus de 200 pages, l'auteur de cet ouvrage retrace l'histoire entre Coca-Cola et le monde de l'Art, et présente, sous un nouvel angle, une page de l'histoire de la marque.
228 pages, 39,90 €. Novembre 2008.

Cas en marketing

Ulrike Mayrhofer et Sylvie Hertrich

S'appuyant sur des situations réelles d'entreprises, cet ouvrage comporte douze études de cas couvrant les principaux domaines du marketing : analyse et stratégie marketing, étude de marché, comportement du consommateur, gestion de marques, politiques de produit, de prix, de distribution et de communication, marketing expérientiel, marketing international, marketing du sport, marketing du tourisme. Chaque cas est composé d'un énoncé suivi de questions, d'une fiche synthétique rappelant les principaux concepts et d'un corrigé avec des explications détaillées.
220 pages, 19,50 euros. Octobre 2008.