Schweppes réveille ses bouteillesPour harmoniser ses gammes Tonics, Fruits et Nuit, la marque adopte un nouveau packaging, plus premium et émotionnel.
Sony Ericsson fait renaître le mythique WalkmanÊtre la marque la plus innovante et la plus attractive du marché. Telle est la mission affichée par Sony Ericsson. En 2007, elle a choisi de décliner ses mobiles et sa communication.
L'univers du vin se féminiseLa femme serait-elle l'avenir du vin? Au vu des efforts marketing réalisés par les producteurs et distributeurs pour les séduire, on imagine que les femmes sont désormais des consommatrices averties. Et surtout des acheteuses à soigner. La preuve par une étude Ipsos/Barons de Rothschild.
Offre et consommation par genre de programme
Les jeunes, avenir du vinHier peu considéré par la tranche d'âge des 20-25 ans, le vin marque aujourd'hui le passage a l'âge adulte et représente une consommation maîtrisée et éclairée.
Qu'attendent les consommateurs en temps de crise?Crise oblige, les indicateurs de confiance en ont pris un coup. Comment réagir au mieux? Quelles sont les aspirations des consommateurs vis-à-vis des marques? autant de questions posées dans l'enquête réalisée en octobre par ipsos Marketing pour Marketing Magazine.
Les ONG, meilleures ennemies des marquesDifficile aujourd'hui pour une grande entreprise de faire l'impasse sur le dialogue avec les parties prenantes, et notamment les ONG. Car si les relations avec ces associations ont été - et restent parfois - très conflictuelles, leur expertise et leur crédibilité peuvent être de véritables atouts. Surtout à l'heure où la responsabilité sociale des entreprises participe de plus en plus à la valorisation des marques.
Retour à l'origine?Le discours sur «l'origine» des marques réapparaît. Ipsos Marketing s'est interrogé pour Marketing Magazine sur ce qu'évoque ce concept chez les consommateurs.
Marque et musique, un duo apprécié du consommateurétude Face à l'engagement croissant des marques ans l'univers musical, l'agence The Matching Room et l'institut Co-meet se sont intéressés au point de vue des 15-35 ans sur la collaboration entre ces deux sphères. Place aux bons et aux mauvais points
Le jeune homme, cette espèce si compliquéeNi «métrosexuel» ni «mâle-alpha», l'homme de 25-39 ans n'a jamais été aussi complexe selon Discovery Channel, qui vient de réaliser une enquête européenne sur les comportements et habitudes des jeunes hommes.
La fonction marketing sous la pression du court termeLa seconde édition de l'enquête de Strategic Research menée auprès des directeurs marketing, pour Marketing Magazine, indique leurs priorités actuelles et leurs suggestions en matière de prise de décision.
Spécial Mini Brands mais elles font le maxSeront-elles encore là dans cinq ans? Voici quelques petites marques alternatives, inconnues par chez nous, qui secouent leur marché.
Suppression de la pub: les annonceurs dans le floule 5 janvier,la publicité disparaîtra de France Télévisions après 20 h. Un big bang pour le Paf et une nouvelle donne pour les annonceurs.
New ServicesPetit tour du monde pour nos lecteurs, avec des repérages en matière de services liés à de nouvelles façons de commercialiser des produits.
RMC talonne Europe 1 pour la deuxième place
Investissement en hausse/ septembre 2007
Regards croisésLes avis de Vincent Leclabart, p-dg d'Australie et de Dorothée Joly, partner en charge du pôle médias chez Euro RSCG C&O.
On se dirige vers un marketing d'affinitésSociété Dans La Société Mosaïque (Ed. Dunod), Jolanta Bak livre les dix tendances qui changent notre vie et nos façons de consommer. Pour Marketing Magazine, elle explique quel rôle devrait avoir le marketing face à cette société différente qui émerge
Grâce à Internet, la créativité va retrouver le chemin des médias Où nous mène cette révolution technologique qui bouleverse notre façon de nous informer, de nous divertir et de consommer les médias ? Dans leur dernier ouvrage, Médiabusiness (1), Danièle Granet et Catherine Lamour mettent en perspective les évolutions en cours dans tous les secteurs des médias, ainsi que leur interdépendance liée au rôle d'Internet.
Le géomarketing ou l'art de localiser le businessParce qu'il permet de mesurer l'impact de la localisation géographique sur l'activité économique, le géomarketing intéresse avant tout les entreprises dotées d'un réseau d'agences. Il peut néanmoins s'avérer utile dans bien d'autres circonstances.
Avenir prometteur pour les consumer magsInvitées par Marketing Magazine à débattre du marché des consumer magazines, cinq agences de communication éditoriale prédisent un bel avenir à ce support, encore peu populaire en France, grâce à la priorité croissante accordée à l'image corporate.
Le CRM se refait une santé grâce au multicanalTrop souvent synonymes de projets pharaoniques sans réelle valeur ajoutée, les offres de gestion de la relation client n'ont pas toujours eu bonne presse. Depuis l'avènement d'Internet, le retour sur investissement est au rendez-vous et le secteur se porte bien.
La marque, planche de salut des médiasAlors que la presse traverse une profonde crise, la marque est, plus que jamais, l'atout maître des médias de tous ordres. C'est l'une des principales conclusions du 16e Congrès de la presse française, qui s'est tenu à Lyon, fin novembre.
Le marché des aliments santé en pleine formeFace aux attentes grandissantes des consomateurs, l'industrie agroalimentaire semble avoir fait sienne la formule d'Hippocrate: «Que ton aliment soit ton unique médecine».
Marque et musique, un duo apprécié du consommateurétude Face à l'engagement croissant des marques ans l'univers musical, l'agence The Matching Room et l'institut Co-meet se sont intéressés au point de vue des 15-35 ans sur la collaboration entre ces deux sphères. Place aux bons et aux mauvais points
Les trois petits cochons de la presse gratuite L'arrivée d'un troisième quotidien, Matin plus, le 6 février dernier, est venu déstabiliser le marché de la presse gratuite du matin jusque-là partagé entre 20 minutes et Metro. Pour lutter contre la confusion, ces trois journaux doivent se créer une identité forte.
Signes et sens Aujourd'hui, les marques ne peuvent plus se contenter de vendre des produits ! Alors que proposer aux consommateurs désabusés ? Du sens bien sûr et, plus précisément, du sensible, de l'émotion.
Comment créer ou capter de la valeur Face au problème de la banalisation des offres, décrit dans un précédent numéro, voici quatre pistes de réflexion pour trouver des leviers de différenciation
Fnac Eveil & Jeux joue sur le multicanalDepuis vingt ans, la marque pousse les enfants à jouer autrement. Originalité, créativité et découverte en sont les clés, à travers une offre multicanal.
Cure de jouvence pour Yves RocherYves Rocher réaffirme son positionnement sur un marché de plus en plus préoccupé par le bio et le développement durable. Place à un nouveau concept de magasin.
Darty se différencie par ses servicesPour conserver son leadership, Darty mise sur une diversification de ses services clients, un aménagement révisé des points de vente et un tout nouvel espace cuisine.
Salaires 2008: le marketing retrouve le sourireEn 2008, les fonctions marketing, tout comme les fonctions commerciales, ont de quoi être satisfaites sur le plan financier. Après une année 2007 morose, les taux d'augmentation ont connu une embellie, notamment sous l'influence du variable.
Stratégies 360°: la réponse étudesFragmentation des médias, sophistication des approches du shoppe nouveaux comportements consommateurs... Des évolutions qui conduisent à de nouvelles interrogation des annonceurs sur la pertinence et l'efficacité de leur stratégie de communication. Avec, à la clé, d'autres challenges pour les instituts d'études.
Salaires 2007: la progression en net ralentissementContrairement aux deux années précédentes, les fonctions marketing ont vu la progression de leur niveau de rémunération enregistrer un coup d'arrêt. Certes moins important que celui affectant les fonctions commerciales, mais significatif.
«L'explosion des points de contacts entraîne une demande croissante de sens et de cohérence»La dernière édition du Publicitor vient de paraître. Afin d'intégrer les mutations du secteur, elle a subi un lifting en profondeur. Les auteurs Arnaud de Baynast, Catherine Emprin et Jacques Lendrevie reviennent sur leur nouvel ouvrage et les grands défis de demain.
La pub TV... toujours plébiscitéeRassembleuse, la télévision reste le média préféré des Français. Quant à la publicité sur le petit écran, ces derniers la jugent efficace et divertissante. De quoi rassurer un média en pleine révolution.
La distribution s'offre une vitrine en TVIls sont venus, ils sont tous là, ou presque, et le marché peut enfin passer du virtuel au réel! Attendus de pied ferme par la TV comme par ses médias concurrents, les distributeurs n'ont pas manqué le rendez-vous du 1er janvier dernier. S'il est encore trop tôt pour en mesurer l'impact chacun commence déjà à faire ses comptes.
Automobile et environnement : les Français sont-ils prêts à agir ?Que ce soit au niveau européen ou national, les nouvelles mesures visant à réduire la pollution de l'air par l'automobile témoignent d'un volontarisme politique jamais encore observé. L'environnement est aujourd'hui au coeur des débats de société et la prise de conscience d'un certain niveau d'urgence à agir est importante.
Médiavores en puissanceÉtude L'institut Médiamétrie vient de livrer les résultats de son étude annuelle Média in Life qui observe les expositions médias des Français replacées dans leur contexte. Qu'ils mangent, qu'ils travaillent ou qu'ils se déplacent, ces derniers augmentent d'année en année leurs pratiques médias.
Les marques jugées par les consobloggersWeb Assurément, 2006 aura été l'année des blogs. Un phénomène de société qui prend de plus en plus d'ampleur dans la sphère économique française. Car, selon des études récentes, les blogs sont des interfaces entre les marques et les consommateurs.
TNS Media Intelligence à l'heure de la veille on line
Service Innovation Group France rachète B&W Marketing Group L'acquisition de son concurrent devrait permettre à SIG France, filiale du groupe européen du même nom, de prendre le leadership du marché de l'action commerciale dans l'Hexagone.
BBDO Paris lance BBDO CitizenLe nouveau pôle mettra en valeur l'engagement citoyen des entreprises.
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