Le droit à communiquer est menacé en permanence

Marketing Magazine n°126 - Novembre 2008

Le droit à communiquer est menacé en permanence

Loïc Armand, directeur général des affaires publiques, développement durable et relations consommateurs de L'Oréal, succède à Pierre Bardon à la présidence de l'UDA. Il considère le dialogue entre marques et agences comme essentiel et compte bien le faire savoir.

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Dossier thématique  

Le MD s'engage dans le développement durable

Le MD s'engage dans le développement durable

Entrainé dans la spirale écologique et la prise de conscience collective qui touchent de plein fouet les métiers de la communication, le marketing direct sent le vent tourner et adapte ses stratégies à l'heure du développement durable. Certes encore timides, les démarches des annonceurs et par extension des agences conseil tâtonnent encore mais l'engagement se fait sentir. Mailings ou catalogues sur papier recyclé, cahier des charges de papetiers de renom sur du tout écologique suivis de près par des imprimeurs responsables, cellule dédiée au "Vert" à l'AACC marketing services... la Profession s'engage sous la bannière du tout écologique

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Dans ce dossier

« Nous souhaitons tendre vers le 100% recyclé » Le MD passe timidement au vert Les marques se mettent au vert De l'ego-citoyen à l'eco-citoyen Un premier bilan encourageant pour EcoFolio Maximiles met ses adhérents au vert ETO, première agence certifiée FSC Yves Rocher, un pas dans le bio › Voir les autres articles

Actualités Marketing

Campagne de publicité

21/11/2008 -  Grande distribution
Leclerc repart en guerre contre la concurrence Pour relancer son comparateur de prix, le distributeur diffuse une publicité TV mettant nommément en cause ses concurrents.

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Campagnes de communication

18/11/2008 -  Alimentaire
Mikado revient sur la toile Toujours au bureau, toujours cool au boulot… Mike fait son retour sur la toile avec Duke pour les nouveaux biscuits Mikado.

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Campagnes de publicité

18/11/2008 -  Institutionnel
Le ministère du Travail incite à aller voter aux élections prud'homales L'agence Publicis Consultants lance une campagne de communication pour le ministère du Travail afin d'appeler salariés et employeurs à se rendre aux urnes le 3 décembre prochain.

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18/11/2008 -  Alimentaire
Bonduelle met en avant la naturalité de ses légumes surgelés La campagne continue sur la lancée du nouveau territoire publicitaire de la marque amorcé en mai par Australie.

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Médias on line

20/11/2008 -  Développement
Gofeminin.de change de look Le groupe auFeminin.com confirme sa volonté d'accentuer sa position sur les principaux marchés européens en lançant une nouvelle version de son site allemand.

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Marketing viral

19/11/2008 -  Voyage
easyjet met les internautes à l'épreuve La compagnie aérienne a lancé un grand jeu baptisé “Partez à la découverte de l'Europe”, en collaboration avec 1000mercis, dans lequel elle teste le niveau de géographie des internautes.

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Marketing interactif

19/11/2008 -  Nouvelle solution
Teradata Corporation élargit son portefeuille de solutions Teradata propose la solution Interactive Marketing Intelligence qui offre notamment aux services marketing des entreprises des nouveaux types de visibilité client.

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Street marketing

18/11/2008 -  Immobilier
Meilleursagents.com affiche les prix du m² sur le sol parisien Le 17 novembre, les parisiens ont découvert le prix du m² de leur quartier grâce à un marquage au sol réalisé par la société de courtage immobilier.

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Lancements de produit

18/11/2008 -  Hygiène beauté
Kleenex tue les virus dans un nouveau mouchoir La marque de mouchoirs (groupe Kimberly-Clark) lance un mouchoir censé éliminer les virus de la grippe et du rhume.

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18/11/2008 -  Édition limitée
Café de Paris sort une édition limitée de son cocktail au litchi Pour les fêtes de Noël, la marque du groupe Pernod propose un pack en édition limitée de son cocktail au litchi, en vente en Suisse.

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Études

20/11/2008 -  Consommation
Marques et consommateurs : attention danger ! Australie et TNS Sofres révèlent ce que les consommateurs français pensent des marques. Âmes sensibles s'abstenir.

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Mobile

18/11/2008 -  Étude
Le M-Commerce est en développement tandis que le M-marketing doit faire ses preuves Selon TNS Sofres, le m-acheteur est plutôt jeune, féminin et de CSP -. Il ne concentre pas ses achats uniquement sur les micro-paiements mais s'intéresse aussi aux produits de consommation courante.

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Agences de rp

21/11/2008 -  New business
Les Kickers pour enfants arrivent chez Asap Communication L'agence de relations presse s'occupe dorénavant de l'ensemble des collections de la marque Kickers, aussi bien pour les adultes que pour les enfants.

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Agences

18/11/2008 -  New business
LSF Interactive accompagne le Comité Départemental du Tourisme de Touraine L'agence interactive utilise son outil DualOptin pour collecter des adresses opt-in de manière géolocalisée.

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Agences de design

19/11/2008 -  Identité visuelle
A&co relooke Essilor L'agence a modernisé l'identité visuelle d'Essilor International, ainsi que celle de ses marques Varilux et Crizal.

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E-commerce

18/11/2008 -  Résultats
Les ventes en ligne résistent malgré la crise Les résultats de l'enquête trimestrielle sur les ventes en ligne de la Fevad font apparaître une hausse continue sur le troisième trimestre malgré un contexte économique défavorable.

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Fidélisation online

18/11/2008 -  Textile
Célio relaie sa “Journée des Amis” sur le mobile et le web La campagne entre dans le cadre du club Celio*mobile, imaginé par l'agence The CRM Mobile Corp.

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18/11/2008 -  Vins et spiritueux
Wineandco.com lance Wac Club son programme relationnel on line Wineandco.com, site de vente de vins en ligne, propose désormais à ses clients un programme de fidélité baptisé Wac Club.

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Vad

19/11/2008 -  Conjoncture
Camif SA supprime 166 postes sur 200 Le président de Camif SA, maison mère du groupe Camif, a annoncé mardi la suppression de 166 postes sur 200 dans le cadre d'un plan de sauvegarde de l'emploi.

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Papier

18/11/2008 -  Certification
Torraspapel élargit à toutes ses usines la certification PEFC L'entreprise Torraspapel certifie la chaîne de contrôle de ses centres productifs de papiers spéciaux et autoadhésifs.

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Fichiers & bases de données

19/11/2008 -  New business
Steamlab choisit l'éditeur Selligent Afin de dynamiser sa relation client, le spécialiste des machines de pasteurisation Steamlab retient la solution Selligent.

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21/11/2008

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Leclerc repart en guerre contre la concurrence

Pour relancer son comparateur de prix, le distributeur diffuse une publicité TV mettant nommément en cause ses concurrents.

19/11/2008

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Bonduelle met en avant la naturalité de ses légumes surgelés

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19/11/2008

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Le nouveau challenge de Pepsi max

CLM BBDO signe la nouvelle campagne internationale (sauf Amérique du Nord) qui débute ce mois-ci.

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