SponsoringVecteur de communication qui consiste pour une entreprise (parrain, sponsor) à contribuer financièrement, matériellement et/ou techniquement (logistique) à une action sociale, culturelle ou sportive, à l'entraînement d'un sportif..., dans l'optique commerciale d'accroître sa notoriété et éventuellement d'améliorer son image. Il s'accompagne souvent, mais pas nécessairement, d'une opération de communication publicitaire parallèle, visant à faire connaître cet engagement à l'ensemble de la cible des produits de l'entreprise. Il ne doit pas être confondu avec le mécénat. « La contribution en termes d'image de marque ou d'association à la marque, que le préposé/agent peut délivrer au sponsor/commettant dans le cadre de son rôle, est essentiellement intangible. Cependant, comme dans toutes les relations commettant/préposé, la décision de renouveler l'accord doit assurément reposer sur la perception du sponsor selon laquelle le préposé a délivré un revenu valorisant malgré les difficultés notoires que les sponsors rencontrent quant à l'évaluation des retombées tangibles de leur investissement » expliquent Francis Farrelly et Pascale Quester. Alors que l'Académie des sciences commerciales parle de « sponsorat, » l'arrêté du 24 janvier 1983 relatif à l'enrichissement du vocabulaire de l'audiovisuel et de la publicité recommande l'utilisation du terme « parrainage ». Définition précédente : › Sponsor |
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01/02/2008 - Marketing Magazine N°119 Les sportifs au rang d'icônes Notre société aime le sport et les sportifs. Ces derniers sont devenus de vraies vedettes de cinéma ou de pub. Pour le plus grand bonheur des marques ? |
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01/11/2008 - Chef d'entreprise Magazine N°33 Communiquer sans se ruiner Nul besoin d'un budget important pour faire parler de son entreprise. Il existe aujourd'hui des méthodes et des supports adaptés aux petites structures. Voici quatre exemples de PME qui ont réussi à marquer des points auprès de leurs clients et partenaires grâce à leur originalité. Outils de communication | Mailing | Support de communication | Communication d'entreprise | Marketing viral | Campagne multicanal | Outils marketing | Tractage |
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22/05/2007 - E-marketing.fr Henkel joue pour la troisième année consécutive au beach volley Le Henkel Grand Chelem Beach Volley est l'une des épreuves les mieux dotées avec 600 000 US $. |
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12/11/2008 - E-marketing.fr Anna Kournikova, nouvelle égérie de K-Swiss K-Swiss devient sponsor officiel de la joueuse de tennis, pour une durée de cinq ans. |
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