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Dossier thématique

Juillet 2007

Web 2.0 : l'internaute tisse sa toile

Collaboratif, participatif, citoyen... le marketing nouvelle génération place l'internaute au coeur de la stratégie des marques. Que ce soit sous forme de blog, de buzz, de marketing viral ou autres forums de discussion en tous genres, le Web 2.0 a bousculé les codes des marques les obligeant à être plus à l'écoute des consom'acteurs, souvent leaders d'opinion. Les citoyens du Web ont bel et bien pris le pouvoir dictant de nouvelles règles, parfois au détriment des marques.

Web 2.0, la révolution citoyenne

Marketing Magazine N°108 - Nov. 2006

A en croire Libé, Web 3.0 pointe doucement le nez. Web 3.0 ! Mais, au fait, Web 2.0, c'était quoi déjà ?

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Web 2.0 et les études marketing

Marketing Magazine N°110 - Fev. 2007

Les nouveaux outils sur lesquels s'appuient les citoyens et le maillage sociétal qu'ils permettent n'ont aucunement vocation à demeurer dans la seule sphère privée. Ils apparaissent tout autant à la disposition des annonceurs et de leurs conseils.

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Garnier place le Web au coeur de son programme

Marketing Direct N°110 - Avr. 2007

Nouvelle signature pour la marque planétaire: «Prends soin de toi». Les consommatrices des différents produits de Garnier ont pu découvrir leur nouveau programme relationnel en Print ou sur le Web depuis mars. Présentation.

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Bic surfe sur la lame

Marketing Direct N°109 - Mars 2007

Pour le lancement de son nouveau rasoir à trois lames, Bic a misé sur le tout Internet et notamment sur une campagne de marketing viral au ton décalé afin de toucher une population jeune et branchée.

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Web 2.0 : le client mène le jeu

Marketing Direct N°110 - Avr. 2007

La sphère d'influence de l'internaute s'étend sur la Toile. Les marques, sensibles au phénomène, souhaitent entrer dans la danse, mais ne savent pas toujours comment s'y prendre. Car le Web 2.0 est un vaste univers difficile à déchiffrer. Une chose est certaine : l'internaute consommateur a pris la main, modifiant par là même la relation client. Présentation des nouvelles règles du jeu.

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Le blog, objet de toutes les attentions

Marketing Direct N°108 - Fev. 2007

Forrester Research, OpinionWay et Mediaedge:cia, ainsi que l'EIAA ont récemment publié leurs travaux. Il en ressort une montée en puissance de la blogosphère.

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LES AGENCES AU DIAPASON DU WEB

Marketing Direct N°107 - Déc. 2006

La culture du Web monte en puissance dans les agences de MD. L'intégration de la création on line et de ses contraintes, l'explosion du communautaire, la gestion du contenu et l'interactivité avec l'internaute, autant de bouleversements qui poussent les agences à placer le “on” au coeur de leurs priorités. État des lieux de stratégies divergentes.

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